微信測試“發現公眾號”,基于綜合算法智能推薦

<返回列表頁 2019-09-23 202
微信被曝近日正測試“發現公眾號”功能——用戶瀏覽訂閱的公眾號消息時,有可能會看到微信推薦的新公眾號。


有用戶在瀏覽微信訂閱號信息時,看到了“發現公眾號”提示,這一部分內容包括公眾號名稱、簡介、近期更新標題,以及原創內容數量和朋友關注情況。

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行內專業媒體報道稱,這一新功能是基于綜合算法進行智能匹配,不同的用戶將“發現”不同的公眾號。其中,原創度高、內容質量好,在垂直領域有一定影響力的公眾號更容易被用戶發現。


用算法干預內容分發,對微信來說,是十分罕見的操作。畢竟,2018年初的微信公開課上,張小龍曾表示,“到目前為止,一個新的用戶在微信里面,系統不會推薦他去訂閱某一個公眾號,將來也不會。”


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一向秉承著“尊重用戶”、讓用戶自行選擇內容的微信,居然也開始效仿頭條類產品的通用做法:借助算法,讓信息去找人。


不過它這一時間節點推出此功能,其實并不讓人意外。抖音快手爆款頻出,而微信公眾號漲粉卻越來越難。此外,公眾號打開率下降,也早已不是什么新聞。


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新榜數據顯示,2019年上半年,97%的公眾號文章閱讀量在1萬以下;而QuestMobile發布的《微信公號人群洞察報告》則稱,截至2019年4月,超七成微信用戶的公眾號關注數少于20個。


2012年08月23日正式上線至今的七年時間里,微信公眾號消息列表有了三次大的改變:2016年4月增加“置頂”功能;2018年6月大改版增加了星標賬號的權重,用戶看到的內容不再是賬號Line,而是TimeLine;2018年底,“常讀公眾號”有了頂部黃金位置。對用戶來說,微信公眾號一直強調在做的事情都是圍繞“提高閱讀效率”,這一次同樣如此。


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不過,有人犀利地指出,微信引入“發現”機制,雖然暫時只是發現公眾號,同樣也會面臨這樣的問題:原來嚴格的去中心化分發機制被打破了,算法這只無形的手開始發揮作用,如果平衡不好,生態可能會被破壞。



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